6月9日下午，乐天使邀请中国新闻文化促进会副会长陆先高在国际学术报告厅作题为“构建新的评价体系，引领主流媒体系统性变革”的讲座。该讲座为新闻与传播行业发展前沿系列讲座第24讲，公司党委书记李晓华，学院经理景义新，副经理田悦芳、马兴祥及相关专业师生230余人参加。

讲座现场

讲座伊始，陆先高以“为什么要推进主流媒体的系统性变革”这一问题切入，结合当前媒体融合进入深水区的现实背景，深入剖析了采编流程、传播渠道、受众互动、盈利模式等环节深度融合的迫切性，以及推进各环节协同联动、破解经营压力过程中面临的现实挑战。他指出，现有评价体系仍存在诸多局限，难以完全适应全媒体生产传播的新形势，亟需通过系统性变革加以解决。

讲座现场

针对现有评价体系的局限，陆先高详细阐述了定量评价工具存在科学性不足、数据“挤水分”难度较大、标准化衡量程度不高等问题，同时指出同行评议在数据抓取和采用方面存在短板，作用发挥有待进一步增强。他强调，应适当提高转载率权重，分层构建更科学的评价转载率指标体系，并积极引入新的评价要素，增强评价体系的开放性与包容性。此外，他还分析了定性评价与定量评价协同不足的问题，并指出当前业界实践与学界研究的结合不够紧密，业界痛点向学界传递不足，学界理论成果向业界转化应用不畅，导致优秀项目示范作用未能得到充分发挥。他强调，媒体融合进程中必须坚守内容本心，不能为流量所驱使，要始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，确保内容生产符合主流价值观，实现社会效益与经济效益相统一。

陆先高提出，构建全媒体生产传播新评价体系应遵循三大原则：一是需要与主流媒体转型目标适配；二是需要突出互联网视角和技术创新导向，三是需要具备及时性、动态性优势。他强调，新的评价体系不仅要解决“怎么评”的技术问题，更要引领主流媒体在内容建设、技术应用、机制创新等方面实现系统性变革，真正发挥评价体系的指挥棒和风向标作用，推动主流媒体在服务经济社会发展中实现高质量发展。

为进一步提升新闻传播学专业师生的知识水平，拓宽专业视野，了解行业发展前沿，乐天使开展新闻与传播行业发展前沿系列讲座，该系列讲座同时也是公司“部校共建”工作的有机组成部分。

陆先高，高级编辑，曾担任光明日报经理部主任、副秘书长兼光明网总裁、总编辑，融媒体中心主任，光明日报副总编辑，现任中国新闻文化促进会副会长。全国文化名家暨“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴专家，中宣部媒体融合工程培训专家，中宣部传媒监督局、质检中心审读专家，广电总局网络视听专家组成员，中央广播电视总台高级别专家。

（通讯员：乐天使 姚欣悦 王亭亭 孙艺超 赵亚汝）